
“吃徐福记新年糖才有过年的感觉。”这句消费者朴实的评价,道出了徐福记作为年糖文化开创者的独特地位。随着2026年春节临近,这个国民经典零食品牌再次成为年味不可或缺的组成部分。
10月21日,徐福记在广东东莞举办了“2026年新春年糖发布会”,全面展示其新春年糖产品系列的创新成果与战略布局,用国潮美学、品质升级与情感共鸣,为千家万户献上一份“有温度”的新年甜蜜,提前为即将到来的春节旺季做布局。

“让5亿中国家庭买到新年糖”
徐福记自创立以来,便与“新年”糖文化紧密相连,已成为中国人新年记忆中的“超级符号”。品牌名称中自带“福”文化基因,使其天然成为中国传统年文化的传播者。
在2026新春年糖发布会上,徐福记品牌总经理蔡典儒表示:“徐福记的目标是让5亿中国家庭买到更具年味的新年糖,我们不仅做带来甜蜜的事业,更想做传递福气的事业。”徐福记的使命早已超越糖果本身,而是成为连接中国家庭情感的纽带。

这一目标的提出,建立在坚实的市场基础之上。数据显示,春节期间,高达97%的中国家庭有购买糖果的习俗,其中曾有购买徐福记产品经历的家庭占比达到90%。在凯度品牌健康度调研报告中,2025年春节营销后,徐福记在无提示认知提及和复购指标表现显著提升,其中无提示认知提升尤为突出,领跑其他零食品牌。深厚的用户基础与广泛的文化认同,为品牌持续创新与市场拓展注入了强大信心。
面对消费者需求变化,徐福记2026年新年糖在产品层面实现重要升级,一起来看看。
承古融新,酥心糖的匠心蜕变
作为消费者节庆采购的“常客”,酥心糖今年实现了工艺与包装的双重革新。在制作工艺上,升级了传统“拉糖”和“包馅”工艺,酥心糖的层数从最初的64层提升至128层,口感更酥脆、层次更丰富,入口即溶。这一工艺突破既保留了传统风味,又提升了食用体验。

包装设计上,徐福记再度携手潘虎设计团队,以东方吉祥器物聚宝盆为灵感,打造寓意纳福聚财的糖桶造型。旋盖处的十六片绽放花瓣,取“一六(路)顺”谐音吉意,腰身饰以典雅中式插画,巧妙融入传统制糖工艺场景,既彰显匠心工艺,也尽显品牌深厚的文化底蕴。
唐韵新衣,新年糖的文化破圈
不止新年“糖”,更是新年“唐”——徐福记新年糖系列今年完成从产品到文化载体的跃升,以盛世唐朝为灵感进行全新升级。
产品开发团队从千余种糖果中严选8款畅销100亿颗爆款明星糖果,满足全家人不同口味偏好。糖衣设计取唐朝服饰形制特点,幻化为糖果新衣,搭配唐风美学国潮配色,让每一颗糖都是流动的博物馆,每一颗糖都成为可收藏的时代艺术品。糖桶包装则融入唐代名画作元素,新绘骏马腰封寓意“马到成功”,展现节日吉祥寓意。

这一文化破圈举措背后,是徐福记对国潮消费趋势的精准响应。数据显示,国潮产业规模预计2028年将突破3万亿元,且高达78.9%的受访青年表示更愿意购买融入国潮元素的产品,市场潜力巨大。
“我们洞察到,当下年礼审美需求升级与国潮情感共鸣两大趋势。”蔡典儒表示,“新年糖不止是糖果,更是中式美学的表达。”徐福记将每年焕新糖衣设计作为品牌传统,持续推动文化的现代演绎与产品创新,以中式美学强化年礼仪式感、多元口味覆盖全家需求、逐年迭代呼应时代审美三重价值回应时代需求,系统性满足中国家庭对新春糖果的深层期待。

通过将中式意境融入现代产品设计,徐福记让新年糖成为连接古今的情感纽带,使传统年味在当代生活中持续焕发新生。
礼传心意,糖点礼箱的情感赋能
徐福记今年以“情感连结”与“文化共鸣”为双引擎,对糖点礼箱进行战略升级。全新推出龙马送福系列,并对经典的全家福系列进行全方位升级,推动年礼从“吃的糖”升级为“藏的景、传的情”的体验型载体。
全家福系列采用多层次的设计语言,突出“家”的温暖内核;通过整合糖果、糕点、饼干等多品类产品,满足不同年龄段家庭成员的差异化口味需求,使礼箱成为团圆场景中的情感黏合剂。通过“全家福”IP的核心概念强化“阖家团圆”的视觉联想,让礼箱成为家庭仪式的载体。

龙马送福系列则以“龙马精神”这一文化概念为核心,打破了年货礼箱仅注重实用功能的传统思路,在设计上,礼箱设计采用新中式美学,勾勒出龙马的气韵与力量感,使其不仅作为食品包装,更成为一件具有收藏意义的“当代祥瑞信物”。

基于对情感与文化的深刻洞察,徐福记赢得了市场的广泛认可,荣膺“中国糖点礼箱全国销量第一”。这一成绩背后,是品牌对年礼本质的精准把握:礼箱既满足了节令消费需求,更升华为承载家庭记忆与文化自信的情感媒介,以甜蜜纽带连接古今,让传统年味承载当代情感。

创新营销,传统年味的现代表达
在营销层面,徐福记持续推动品牌年轻化战略。标志性的“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游活动已成为新年营销IP,2026年将继续升级这一活动。

数字化营销方面,徐福记积极布局线上渠道,曾与美团合作打造年货节IP,并与抖音等平台开展合作,通过直播、达播等形式拉近与消费者的距离。未来,品牌计划进一步通过小红书种草、抖音短视频等高潜力内容平台深化数字化营销,以更精准地触达并吸引年轻消费群体。
徐福记通过线上线下融合的营销组合,将传统年味以年轻人喜爱的方式重新表达,在传承中实现创新突破。
通过本次发布会,徐福记从国民经典零食品牌,迈向“中国福文化的传承与创新者”,为2026年新春市场注入新的活力与期待。
1.数据来源:国家统计局《中国统计年鉴2024》。
2.数据来源:央视市场研究(CTR).媒体融合研究院2024年1月梯媒调研。
3.数据来源:源于徐福记2011年1月-2025年6月内部销售数据。
4.数据来源:《中国国潮行业市场现状分析及产业前景研判报告》。
5.数据来源:中国青年报社发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》。
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让年味更有味:徐福记新春年糖发布会亮相多款新品网络2025-10-23 15:49
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